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Jul 2016 United Colors of Benetton Clothes for humans • nuova filosofia di marketing e di prodotto di Benetton Group

BENETTON - cambia comunicazione adv e negli store

Lontano dagli stereotipi della MODA,
momenti e sentimenti autentici sono la cosa più bella che abbiamo.

Questo il messaggio alla base di Clothes for humans nuova filosofia di marketing e di prodotto ideata da United Colors of Benetton.

ESTATE 2016 Clothes for humans costituisce il perno attorno al quale ruotano 3 linee di prodotto - campagna pubblicitaria globale, nuovo sito web e svariate iniziative e materiali in-store tra cui un magalog – ibrido tra rivista e catalogo - distribuito nei negozi Benetton di tutto il mondo.

I VESTITI - scrive ufficio stampa del gruppo – svolgono un ruolo importante nel definire le nostre emozioni.

Ogni mattina, quando scegliamo cosa indossare, stiamo decidendo quale sarà la nostra personalità per il resto della giornata e come reagiremo emotivamente alle varie situazioni che ci aspettano.

La filosofia Clothes for humans comincia da qui: i capi d’abbigliamento Benetton sono realizzati per permettere alle persone di esprimere le proprie emozioni e ottenere il massimo dalle proprie esperienze.

• Dress Up: eleganza smart per il lavoro e le occasioni speciali

• Dress Down: stile rilassato per ogni momento della giornata

• Dress to Move: indumenti funzionali per uno stile di vita sportivo

/////////////// 3 linee prodotto, così come tutte le future collezioni, ruotano attorno alla maglieria, tra i 3 pilastri del brand che Benetton intende cristallizzare e a cui intende aggiungere valore attraverso tutte le sue attività.

Gli altri 2 sono colore e impegno sociale, fanno parte del DNA del marchio.

Riflessa in queste 3 Nuove linee di prodotti, la filosofia Clothes for humans prende vita in questa Summer 2016 una piattaforma creativa caratterizzata da un concetto centrale – Benetton esplora i momenti più veri e umani che uniscono le nostre emozioni al nostro modo di vestire – trasmesso attraverso un tono di voce fresco e originale.

La filosofia di prodotto e di marketing Clothes for humans declinata – sotto il coordinamento di Gianluca Pastore, Global marketing and communication director - a livello globale su Magazine, Media digitali, Properties Benetton e canali social, Punti vendita ed Eventi out of home.
La campagna pubblicitaria mette in scena persone vere, genuine e diverse: • donna che consuma cibo take away davanti a un frigorifero vuoto,

• gruppo di ragazze intente a bere vino a un party informale,

• 2 fratellini che si tagliano i capelli a vicenda.

La luce è autentica così come lo sono i luoghi: case di gente vera - aria accogliente, contemporanea e allo stesso tempo internazionale, proprio come i clienti Benetton.

Di fatto, la campagna diffusa online e offline in tutto il mondo, e il concept creativo assumerà anche la forma di una serie di brevi video a episodi distribuiti sui canali digitali.

BENETTON Brand New Design
• Oggi viene lanciato nuovo sito web

benetton.com

dove un design semplice ma contemporaneo avrà il compito di accogliere nuovi e vecchi clienti nel mondo Benetton.

Identity sector The role of corporate identity in the higher education sector:
A case study
introduce gli utenti ai 3 elementi identificati come pilastri del brand – maglieria, colore e impegno sociale – mentre altra sezione chiamata Clothes for humans
• presenta la nuova filosofia di design e aiuta i clienti a vestire il proprio stato d’animo secondo le tre linee di abbigliamento: Dress Up, Dress Down e Dress to Move.

• Shop online rinnovato permette ai consumatori di sfogliare il catalogo e fare acquisti in modo rapido ed efficiente.

I negozi Benetton si apprestano a cambiare secondo le nuove impostazioni di design.

• Segnaletica, arredi e materiali di comunicazione evolvono per trasformare la shopping experience in momento autenticamente umano, in cui chiunque – in particolar modo le ragazze – potrà prendersi una pausa dalle notifiche dei social network e dalle foto con i filtri, rientrando così in contatto con le proprie emozioni, anche grazie ai capi Benetton.


Alpiz

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