banane • Aldi decide di non pubblicizzare i prezzi - punto di riferimento per commercianti & consumatori • July 2011

banane • Aldi decide di non pubblicizzare i prezzi - punto di riferimento per commercianti & consumatori • July 2011

Il discount Aldi sospende la pubblicazione del suo prezzo settimanale delle banane.

Il livello dei prezzi Aldi negli ultimi anni era diventato un punto di riferimento per il settore Europeo delle banane.

Si pensa che il discount abbia fatto questa mossa per limitare le informazioni ai suoi concorrenti.

Come ciò si rifletterà sul mercato delle banane resta da vedere, un importatore ha dichiarato: - difficile da dire, potrebbe andare in diversi modi -

Le grandi compagnie come Dole, Chiquita e Fyffes non avranno più un riferimento iniziale di prezzo ma, secondo un esperto del settore:
"gli importatori conoscono i loro costi ed è questa la base di partenza più importante; il prezzo Aldi era solo un valore di riferimento.

A questo punto della stagione, i commercianti stanno vendendo le banane sottocosto, quindi il prezzo di Aldi non ha molta importanza".

I prezzi all'ingrosso delle banane durante il primo trimestre del 2011
sono risultati significativamente in crescita rispetto al 2010.
Ciò è attribuibile alla disponibilità limitata, causata dalle avverse condizioni meteo nelle regioni produttrici.

//////// ALDI HISTORY //////

- - - il motto di Aldi è: «La Qualità in alto, i prezzi in basso»
(DE) Qualität ganz oben, Preise ganz unten), ma si cita spesso la frase
«Più va male il mondo, meglio andiamo noi (DE) Je schlechter es den Leuten geht, desto besser geht es uns).

I fratelli Albrecht affermano invece di avere 2 tipi di clienti:
"Quelli che devono e quelli che sanno far bene i conti"
(DE) Die, die rechnen müssen, und die, die rechnen können).

Fatto sta che in Germania, il suo mercato d'origine, la catena Aldi è una specie di MITO, dato che i suoi prodotti sia non-food che food (di solito esclusivi e spesso sottomarche) godono di una buona reputazione e sono venduti a prezzi nettamente inferiori alla media del mercato.

Essendo l'inventore del settore discount, Aldi ha dato forse il contributo decisivo al fatto che il livello dei prezzi al dettaglio in Germania sia oggi il più basso dell'Europa occidentale.

- Dalla metà degli Anni '90 ad oggi (2011), in Germania la catena discount Aldi, pur essendo ancora il più grande discounter, sta lentamente perdendo quote di mercato, soprattutto a favore dei suoi maggiori concorrenti Lidl, Penny che mettono in atto pratiche commerciali molto simili.


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