Treno-Expo ha presentato in 13 citta italiane il Programma Sviluppo Rurale 2007-13 strumento attuativo Fondo Europeo Agricolo Sviluppo Rurale (FEASR) di Regione Calabria

Treno-Expo ha presentato in 13 città italiane il Programma Sviluppo Rurale 2007-13 strumento attuativo Fondo Europeo Agricolo Sviluppo Rurale (FEASR) che la Calabria ha saputo recepire per dare impulso a propria identità agricola • Jun 2011

Evento itinerante volto a promuovere il Territorio Calabrese che ha consentito al pubblico di tutta Italia di conoscere prodotti, diversità, varietà e cultura del Territorio Calabro.

• allestite 3 carrozze per rappresentare altrettanti ambienti e prodotti tipici del territorio: il campo, la MASSERIA, il mercato • Terre di Calabria, tour evento CBS Outdoor ha generato 20 mila contatti in una settimana

• CBS Outdoor (società del gruppo CBS Corporation) agenzia specializzata in pubblicità esterna, ha realizzato nel mese di maggio 2011 il progetto Terre di Calabria, Evento itinerante volto a promuovere il TERRITORIO voluto da Ass. Agricoltura, Foreste di Regione Calabria.

• Prodotti Tipici, Cultura e i tratti distintivi CALABRESI protagonisti del Tour di un treno charter di Trenitalia, composto da 3 carrozze più 1 di servizio, concepito come percorso per favorire esperienze emozionali che ha attraversato il Paese, brandizzato sia internamente che all’esterno e allestito con beni e vegetazione tipica del territorio, diventando un vero e proprio mezzo di comunicazione informativo NON CONVENZIONALE.

• da MILANO Centrale e poi 12 stazioni (Torino, Alessandria, Brescia, Trento, Padova, Trieste, Rimini, Firenze, Ancona, Roma, Lamezia Terme e Reggio Calabria) in 15 giorni, sviluppa nella 1a settimana oltre 20 mila contatti.

• 3 carrozze rappresentavano altrettanti ambienti mirati a coinvolgere il passeggero VISITATORE in un percorso polisensoriale, tramite un allestimento leggero e funzionale: ognuna era composta da un tunnel luminoso con immagini del territorio, che introducevano il visitatore nell’AGRUMETO, nell’oliveto, nel bosco o dentro il mercato di un villaggio.

• Ciascuna installazione rievocava un ambiente tipico: una pavimentazione che riprende una TEXTURE composta da erba per il campo, terra per la masseria, ciottoli per il mercato.

Allestito anche un mini itinerario per i più piccoli con testo semplificato, immagini e giochi collocati a 1 metro di altezza.

• il Percorso-racconto è stato divulgato in tutta l’area della stazione dai promoter che hanno distribuito, nella prima settimana, oltre 9 mila cartoline gratta e vinci per invitare i viaggiatori a visitare il treno.
Una volta a bordo le cartoline hanno accompagnato il visitatore in un percorso didattico invitandolo a rispondere ad alcune domande per ricevere gadget in omaggio.

• i Viaggiatori erano affiancati da Clementino, mascotte diventata testimonial dell’attività di promozione nelle scuole.

- CBS Outdoor si è impegnata a lungo in questo progetto, curandone autonomamente ogni singolo dettaglio, da quelli più operativi, come ad esempio le numerose richieste burocratiche legate alla realizzazione di un progetto di questa portata, fino al concept creativo ed alla messa in opera - dichiara Luca Strigiotti, amministratore delegato della filiale italiana - abbiamo lavorato a stretto contatto con Regione Calabria in modo da interpretare al meglio le loro esigenze di comunicazione: trasmettere le peculiarità del territorio calabrese utilizzando i prodotti sia fisicamente, sia graficamente.

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